AdTech: технологические тренды на рынке рекламы

Алексей Тулешов - Управленческое консультирование и развитие бизнеса
Опубликовано

AdTech: технологические тренды на рынке рекламы

Рекламная отрасль сегодня является одной из передовых с точки зрения внедрения технологий. Big data, искусственный интеллект, интернет вещей и другие новации уже активно используются лидерами отрасли. Основная цель – более качественная коммуникация с потребителем и персонализация рекламных сообщений. Об основных трендах в AdTech рассказывает бизнес-консультант Алексей Тулешов.

Благодаря технологиям, для участников отрасли стало возможным собирать и систематизировать обширную информацию о потребителях, выходящую далеко за пределы базовых социально-демографических характеристик. Важно, что при этом сбор информации о пользователях не нарушает закона о хранении персональных данных. Рекламодатель получил возможность менять рекламное сообщение в зависимости от контекста и от потребностей пользователя. Например, в зависимости от его геолокации, типа устройства, которым он пользуется, информации, которую он потребляет (то есть его интересов и предпочтений).

В рекламной отрасли уже несколько лет назад появилось отдельное бизнес-направление – создание баз данных, собранных при помощи технологий big data и искусственного интеллекта, с целью их дальнейшей перепродажи. Основная задача, которую стремятся решить рекламодатели, это создание максимально персонализированного контента, который будет восприниматься потребителем не как спам, а как полезная актуальная в настоящий момент времени для него информация.

Один из ключевых трендов в этом направлении сегодня – это выход диджитал-технологий и, соответственно, возможностей по персонализации сообщений в оффлайн.

Один из ярких примеров – наружная реклама. Цифровые медиа-щиты, оснащённые интернет-сенсорами, которые могут собирать информацию в режиме реального времени, анализировать ее и реагировать в зависимости от контекста, занимают все большую долю рекламного бюджета у прогрессивных рекламодателей.

Эти площадки позволяют создать персонализированное рекламное сообщение. В России формат находится в зачаточном состоянии, но в мира подобных примеров уже довольно много. Вплоть до действительно персональных предложений. Например, рекламный щит напоминает человеку о товаре, который он недавно смотрел в мобильном телефоне. Другой пример – от фармацевтической компании Apotek из Швеции. Их наружные цифровые носители активизируют рекламу о никотиновых пластырях, когда рядом появляется сигаретный дым.

Есть и менее персонализированные, но также адаптирующиеся под контекст ситуации рекламные сообщения. Например, появляющиеся во время образования пробки на дороге. Идей по использованию динамичных щитов может быть много. И в будущем именно они займут основные позиции в бюджете компаний на наружную рекламу, а статические щиты уйдут в прошлое.

Примеры персонализации встречаются практически во всех каналах. Ещё один пример – видеореклама на YouTube или на цифровом телевидении, которая меняется в зависимости от потребляемого пользователем контента.

Технология голосового помощника в будущем станет одним из премиальных каналов размещения рекламы. Уже сейчас маркетологи относятся к технологии как к посреднику между брендом и потребителем, который может помочь разобраться с ассортиментом магазина и сделать выбор (онлайн-консультант); это направление будет развиваться. Кроме того, появится нативный формат размещения рекламы при использовании голосового помощника при поисковом запросе. Например, если пользователь будет узнавать прогноз погоды, голосовой помощник порекомендует ему зонт определенного бренда.

Ещё одно направление, через которое повышают эффективность рекламы, это нейромаркетинг, система анализа, находящаяся на стыке социологии, психологии, маркетинга и нейрофизиологии. Задача этого инструмента – анализировать неосознанные мотивы и реакции, масштабируя за счёт этого наиболее эффективные форматы и сообщения.

«Технологии в рекламе нацелены на достижение результата, в котором заинтересованы как рекламодатели, так и потребители. Задача – выстроить коммуникацию таким образом, чтобы потребитель не хотел ее фильтровать, как это происходит сейчас, а чтобы она действительно была актуальной, полезной и своевременной. Именно такой подход ведёт к максимально разумному расходованию бюджета. Поэтому объём использования технологий в рекламе будет только расти», – комментирует бизнес-консультант Алексей Тулешов.

Биография

Алексей Тулешов

Эксперт в области стратегического и операционного менеджмента, информационных технологий, коммерческой и жилой недвижимости, розничной и оптовой торговли.